Como adaptar seu site às atualizações do Google e evitar penalidades

Você já se perguntou como alguns sites permanecem no topo dos resultados do Google, enquanto outros sites desaparecem nas profundezas das últimas páginas?

É tudo sobre se manter atualizado com base nas diretrizes do Google, principalmente as últimas atualizações, que acabam tendo maior relevância.

Em outubro de 2023 acabaram ocorrendo mudanças e atualizações importantes nas diretrizes, que causaram pânico e dor de cabeça em muitos donos de sites, web designers e agências web.

Ao entender a importância dessas atualizações, você estará pronto para começar a blindar seu site de possíveis penalidades.

Afinal, a intenção do Google, como o principal motor de busca online do mundo, é fornecer resultados de pesquisa mais relevantes e úteis aos usuários.

Por conta disso, é essencial investir na criação de sites profissionais e otimizados com SEO em conformidade com as diretrizes. Isso é fundamental para alcançar ou manter sua posição de destaque, especialmente se o seu site já está no topo.

Vamos explorar algumas ideias e estratégias para adaptar seu site às atualizações do Google, evitando penalidades e garantindo uma presença online constante. 

O que é uma penalização do Google?

Uma penalização do Google, também conhecida como penalidade de busca ou punição de motor de busca, ocorre quando um site ou landing page é removido ou rebaixado nas páginas de resultados de pesquisa do Google devido a violações das diretrizes do Google para webmasters. 

Essas diretrizes são um conjunto de regras e práticas recomendadas estabelecidas pelo Google para garantir que os sites ofereçam conteúdo de alta qualidade, proporcionem uma boa experiência ao usuário e evitem técnicas manipuladoras ou “black hat” para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca.

Existem várias razões pelas quais um site pode ser penalizado pelo Google. Alguns dos motivos comuns incluem: 

• Publicar conteúdo idêntico ou muito semelhante em várias páginas;
• Links como compra, troca excessiva ou a criação de redes;
• Sites com conteúdo de baixa qualidade, irrelevante ou mal escrito;
• Sites com carregamento lento, layout confuso ou dificuldades de navegação;
• Redirecionar para páginas diferentes dos motores de busca visualizaram;
• Disponibilizar conteúdo enganoso, que contém malware ou phishing.

O que são as atualizações do Google e por que elas acontecem?

As atualizações basicamente referem-se às alterações e melhorias feitas nos algoritmos de pesquisa do Google, que determinam como os resultados de pesquisa são classificados e exibidos aos usuários. 

Essas atualizações ocorrem regularmente, somente em 2022 o Google realizou mais de 4.000 melhorias no mecanismo de busca, a fim de garantir que os resultados de pesquisa sejam relevantes, precisos e úteis para os usuários.

Além de melhorar a experiência do usuário, combater práticas manipuladoras de SEO, fornecer resultados mais precisos e, em última instância, oferecer um serviço de busca mais confiável.

A última atualização do Google em 2023, conhecida como ” October 2023 Core Update“, acabou de ser concluída.

Esta atualização ocorreu em seu algoritmo de busca principal e deve impactar significativamente os rankings de pesquisa, promovendo conteúdo confiável e rebaixando sites de baixa qualidade, seguindo o padrão das atualizações principais anteriores.

Como adaptar seu site às atualizações do Google

Agora que já entendemos o que são as atualizações e por que elas acontecem, precisamos estar atentos às adequações que devem ser feitas no site para ficar em conformidade com as novas diretrizes, evitando assim correr o risco de sofrer penalidades e cair para as últimas páginas.

Afinal, se o site não aparecer bem no ranking de pesquisa, é provável que os novos clientes e leads  não encontrem você.

Vale lembrar que as atualizações do Google não apenas influenciam o modo como os sites são classificados nos resultados de pesquisa, mas também definem a experiência do usuário. 

Vamos explorar algumas estratégias e ideias de como adaptar seu site de acordo com as últimas atualizações.

1) Compreenda as diretrizes do Google

O primeiro passo para evitar penalidades do Google é entender e seguir as diretrizes do próprio Google. Essas diretrizes funcionam como um mapa, indicando o caminho para um site bem classificado e confiável nos resultados de pesquisa. 

Conhecer e entender as diretrizes do Google é fundamental na hora da criação ou reformulação de site, afinal, um site bem desenvolvido, que segue as diretrizes de SEO, terá uma grande vantagem.

 2) Priorize a experiência do usuário

O Google adora sites que proporcionam uma ótima experiência de navegação aos usuários, isso significa mais do que apenas ser responsivo.

Seu site deve ser como uma loja bem organizada e bem iluminada, onde os visitantes encontram exatamente o que procuram sem esforço, ou melhor, com poucos cliques.

Certifique-se de que a navegação do site seja intuitiva, o conteúdo seja não apenas relevante, mas também envolvente, e, mais importante, que seu site carregue rapidamente. 

As páginas lentas afastam visitantes e causam rejeição. Portanto, otimize as imagens e elementos para garantir uma ótima velocidade de carregamento.

3) Produza (muito) conteúdo de qualidade e relevante

Conteúdo é rei no mundo digital, mas não qualquer conteúdo.

Ele precisa ser valioso, original e relevante. Evite práticas como conteúdo duplicado ou páginas muito superficiais.

Concentre-se em oferecer informações que não apenas resolvem problemas, mas também inspirem e eduquem seus visitantes. 

Torne-se uma autoridade em sua área, criando um conteúdo que não apenas atraia, mas também retenha a atenção de seus leitores, e principalmente que seu site seja uma referência para que os visitantes possam voltar.

4) Pesquise e utilize palavras-chave adequadas

Realize pesquisas de palavras-chave para entender como as pessoas estão procurando por informações relacionadas ao seu conteúdo. 

Utilize essas palavras-chave estrategicamente em seu site, sabendo que o excesso pode ser prejudicial. Então, integre-as de forma natural em seu conteúdo para atrair visitantes relevantes.Você pode encontrar palavras-chave e termos relevantes com as ferramentas abaixo:

• SemRush;
• Ubersuggest;
• na própria SERP do Google;
• Faq Google. 

5) Link building responsável

Construir uma rede de links, conhecida como prática de link building, é fundamental para o SEO. 

Evite atalhos, como esquemas de links ou comprar links de baixa qualidade. Concentre-se em construir links orgânicos e naturais, alcançando isso por meio da criação de conteúdo relevante que seja atrativo para outros sites compartilharem.

6) Monitore as atualizações do Google

O Google está em constante mudança, e a chave para se manter no topo é estar sempre um passo à frente dos concorrentes.

Leia as principais diretrizes até o momento, seja seu site institucional, de review ou e-commerce e esteja preparado para ajustar suas estratégias de SEO à medida que o cenário evolui. 

7) Site Mobile-friendly é uma prioridade

Com um grande aumento do uso de celulares smartphone em praticamente todo o mundo, ter um site amigável para dispositivos móveis é um item obrigatório.

O Google valoriza sites que oferecem uma boa experiência em dispositivos móveis, então certifique-se de que seu site seja totalmente funcional em notebooks, smartphones e tablets.

Como adaptar seu site às atualizações do Google e evitar penalidades

Está pronto para seguir à risca as diretrizes e evitar possíveis penalidades ao seu site?

Ao focar na qualidade do conteúdo, experiência do usuário, estratégias de palavras-chave, construção de links responsável e estar atento às atualizações do Google, você pode não apenas evitar penalidades, mas também melhorar significativamente o ranking do seu site nos resultados de busca. 

Mantenha-se atualizado com as práticas recomendadas e evite fazer “spam” ou “black-hat”, já que essas práticas podem prejudicar sua classificação e ameaçar a sua credibilidade.

Adaptar seu site às atualizações do Google e evitar penalidades é um processo essencial e estratégico.

Não apenas protege sua presença online, mas também pode impulsionar o crescimento do seu negócio, alçando-o às melhores posições e, com isso, garantindo a obtenção de mais leads e futuros clientes.