*Por Henrique Marinho
O meio digital acumula inúmeras histórias daqueles que em um momento de dificuldade encontram um caminho, um novo significado na vida e nos negócios. Segundo a pesquisa Creators e Negócios, realizada pela agência Brunch sob consultoria YOUPIX, por ano, no Brasil, o mercado movimenta cerca de R$ 70 bilhões e conta com 20 milhões de membros. Ainda, segundo a última edição da pesquisa o ganho mensal do criador de conteúdo está acima do salário mínimo, entre R$ 2 a 5 mil reais, sendo 47% deles microempreendedor individual (MEI), com faturamento anual de até 81 mil reais. O estudo indica ainda, que aumentou o percentual daqueles que faturam acima dos 5 mil reais de 37% para 49%.
Não é demais dizer que o crescimento do meio digital é um caminho sem volta e, mais, que ainda há muito a ser explorado. Um exemplo desse potencial, uma tendência no marketing digital, é a venda de produtos e serviços de alto valor agregado, ou seja, produtos caros com o valor médio a partir de R$ 5 mil reais, de forma contínua e perpétua, termo esse utilizado pelos estrategistas de marketing. Para aqueles que atuam ou não com produtos digitais, o segmento high ticket é um dos mais promissores, pois apresenta alta demanda e rentabilidade.
Esse novo mercado já é realidade para os infoprodutores dedicados a expandir os negócios no desenvolvimento de produtos e serviços mais específicos ou focados em consultoria e mentorias. Observa-se, ainda, uma maior adesão para segmentos de nicho, que necessitam de conhecimento especializado, tornando o produto ou serviço único no mercado, bem como, um importante diferencial frente à concorrência, que ainda é menor na categoria high ticket.
A imagem do produtor de conteúdo gravando vídeos de forma improvisada, definitivamente ficará no passado. Hoje eles investem em eventos e produções cinematográficos, atraem e impactam milhões de seguidores e faturam mais do que muitas empresas tradicionais. No segmento de educação corporativa, por exemplo, os programas presenciais além de ganharem escala na versão digital, permitiu o acesso dos pequenos e médios empreendedores.
As edtechs, como são chamadas as empresas com base tecnológica voltada ao mercado de educação, hoje educam e profissionalizam o futuro do empreendedor. Recentemente a lista Forbes Top Creators, trouxe os nomes dos 50 influenciadores que mais se destacaram em todo o mundo. Essas personalidades juntas ganharam mais de 700 milhões de dólares este ano. O líder do ranking é Jimmy Donaldson (MrBeast). Começou em 2012, com 13 anos, postando vídeos no Youtube.
Poderia aqui trazer dezenas, centenas de outros exemplos, mas creio que já esteja claro para todos que o mundo digital é uma porta aberta para o sucesso. O diferencial está nas estratégias para se destacar nesse meio que, para alguns, ainda é uma fonte secundária de renda, para outros, é o lugar certo para alcançar o primeiro milhão, e não parar nele. O pensamento do high ticket é o que leva o empreendedor a trilhar do zero ao milhão. O mercado digital não é uma oportunidade do acaso, pelo contrário, exige processos, acompanhamento e foco tanto estratégico, quanto financeiro.
Por que alguém compra uma Ferrari? É um carro, cujas funções essenciais são idênticas as de um carro popular. Então por que desembolsar de R$ 3 milhões a mais de R$ 8 milhões para ter uma? Recentemente uma garrafa de whisky Macallan 1926, 60 anos, foi leiloada por US$ 2,71 milhões. Essa garrafa tem um rótulo projetado pelo artista italiano Valerio Adami. Quem adquiriu a garrafa, não comprou um whisky, comprou uma história. Quem comprou uma Ferrari não comprou apenas um carro. Conquistou um sonho. Uma vitória.
O hight ticket está na percepção de valor, o quanto pode transformar uma ideia em realidade e de sucesso. O empreendedor digital tem um mundo de oportunidades pela frente, porém, é necessário estar preparado para alçar voos mais altos, é isso que o vai diferenciá-lo de mais um produtor de conteúdo dentre milhares concorrentes com serviços e produtos similares.
*Henrique Marinho é consultor e estrategista digital, líder no mercado brasileiro do high ticket no perpétuo, uma metodologia de negócios para comercialização de produtos e serviços de alto valor agregado. Ele é também fundador da HM Marketing Digital, empresa de educação corporativa voltada para líderes e empresários que desenvolvem ou buscam atuar no setor de produtos e serviços high ticket.
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