O Super Bowl é um dos maiores eventos esportivos do mundo, além de uma grande janela para a exibição de produtos e serviços. Ter a oportunidade de elaborar soluções de marketing em uma atração como essa não é para qualquer um, uma vez que sua visibilidade exige campanhas cada vez mais inovadoras e inteligentes.
Essa meta foi alcançada pela brasileira Alessandra Bottini, CEO da 270B no Brasil, uma das maiores agências americanas de experiências digitais com filial no território nacional. Parte do time da agência desde 2015, Alessandra foi a responsável por operações e implementações de processos e sistemas que permitiram quadruplicar o crescimento da marca de forma rápida e organizada.
Para a executiva, também CFO da empresa no Texas, a final do campeonato da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) já é considerada pelo mercado como o maior evento publicitário do mundo. “Uma parcela gigantesca do setor planeja uma série de ações voltadas exclusivamente para esse dia. No nosso caso, começamos a trabalhar nos conceitos das nossas campanhas cerca de seis meses antes do jogo começar por meio de um planejamento que priorize táticas inovadoras que ajudam a dar vida às estratégias e conceitos da marca parceira”, explica.
Um dos cases de grande sucesso de Alessandra e sua equipe construído no Super Bowl ocorreu na última edição, no projeto produzido com a Avocados From Mexico. Por meio de ativações únicas e interativas, a 270B conseguiu fazer com que a marca conquistasse resultados mais expressivos que empresas tradicionais que estiveram como patrocinadoras oficiais do evento.
Em números, a parceria garantiu que a empresa de abacates fosse a marca líder em menções nas redes sociais durante o evento, com 41 bilhões de impressões, sendo 64% delas positivas. Para isso, a agência propôs a criação da ‘House of Goodness’ – Casa do Bem, um espaço virtual que promoveu a interação do público com ex-astros da NFL e incentivou o público a descobrir novas receitas utilizando o abacate e, consequentemente, adquirir o produto.
A trajetória da CEO
Alessandra começou sua empreitada no mundo corporativo aos 22 anos, na área de Finance da companhia de serviços financeiros J.P. Morgan Chase. No entanto, ela mergulhou verdadeiramente na seara da elaboração de estratégias a partir do comportamento do consumidor quando aceitou uma proposta para gerenciar três escritórios (Brasil, México e Argentina) em uma organização de Pesquisa de Mercado chamada Research Now.
De acordo com a executiva, o projeto foi extremamente desafiador por se tratar de três países diferentes. “Estamos falando de culturas, línguas e leis diversas”, diz. “Contudo, essa experiência internacional me influenciou com a habilidade de adaptação. Aprendi muito sobre o quanto cada situação é diferente, especialmente se tratando do mercado”, afirma. “Além disso, foi uma jornada que despertou o meu interesse pelo aspecto comportamental das pessoas, que é um fator fundamental para compreender o que faz elas tomarem a decisão de consumir uma marca ou um produto em específico”, completa.
Alessandra ainda trabalhou em uma agência com sede na Califórnia, que abriu um escritório em Dallas, antes de tomar a frente da 270B. “Depois de ter alcançado uma estrutura de equilíbrio para a agência de Dallas com 11 funcionários contratados, comecei a idealizar tudo que havia aprendido que poderia impactar positivamente o cenário do marketing, e então resolvi aceitar esse novo desafio”, explica.
Filial no Brasil
Para Alessandra, que tem como objetivo comandar uma equipe de especialistas que une os times do Brasil e dos EUA, o mercado brasileiro tem um grande potencial, e a 270B pode contribuir por meio de expertise, tecnologia e tendências. “Queremos acelerar a troca de conhecimentos sobre as últimas novidades do universo do marketing e da comunicação. Assim, soluções e ferramentas tecnológicas poderão ser usadas a favor do setor com mais rapidez e experiência de execução”, destaca.
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Nesse sentido, a executiva destaca que o maior desafio da 270B atualmente é abrir a mente das marcas brasileiras e quebrar as barreiras que o marketing tradicional implementou há muitos anos. “Hoje, temos uma das maiores oportunidades de inovação, com um público consumidor antenado, exigente e que possui voz muito ativa. Se mais empresas abraçarem esse contexto repleto de possibilidades, não há dúvidas de que poderemos ajudar a estruturar mais campanhas brasileiras diferenciadas, integradas e que vão além do digital”, pontua.
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